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      今天看到黄健宏的一篇文章提到现在的体育产业就是20年前的房地产。

2014年10月,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业,并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。不过当前国内的体育产业市场规模还远远不到5万亿元,在互联网+的推动下,整个国内的互联网体育正在迎来全面的爆发,一时间互联网体育产业成为了唐僧肉,人人都想来咬一口。不论是阿里、腾讯、乐视等互联网巨头,还是创业者、资本市场都纷纷涌入到这个领域中来。

 

     
 46号文件的发布,让我们看到巨大的发展空间,目前体育总产值才1.8万亿,2025年要达到5万亿,并且目前国内人均体育场地为2平方米,日本美国人均场地均在20平米左右。要想实现此规模,就需要扩大体育产业规模。

对于体育赛事,又分为三大领域,一个是赛事运营,一个是赛事播放,还是一个最为重要的则是赛事IP资源的争夺,尤其是大型体育赛事的争夺最为激烈,比如巨星云集的NBA、欧洲足球联赛等。不过对于体育赛事这块肥肉,创业者们由于资金实力弱小,基本上只能靠边站,眼巴巴地看着巨头们抢夺市场。

奥运闭幕,体育从竞技场又回到了我们的生活中。刘建宏说,过去很长一段时间,中国体育都被定义为“为国争光的事业”,但现在,这个特殊任务已经结束了。可以把今天的体育想象成20年前的房地产,房地产在那20年诞生了多少庞大的企业?出现了多少盖世英雄?未来的20年,体育也会诞生这样的企业和英雄。

         
奥运会闭幕,人们又从竞技场返回日常生活,不过现在面对奥运会不像之前把金牌看的那么重要,我们更能豁然,更能意识到全民健身时代已到来。

万达作为一家传统的地产集团,其在体育产业的布局由来已久。早在94年,万达就入主了大连华录足球队,成立大连万达足球俱乐部。之后万达一直都在海外市场大量并购优质体育公司、球队和赛事,并进行其体育帝国的版图布局。在2015年,万达先后投资收购了瑞士盈方体育传媒集团、World
Triathlon
Corp(WTC)、皇家马德里竞技俱乐部等重量级的体育公司和俱乐部,万达正在试图构建一个庞大的体育生态体系。

过去很长一段时间,体育在中国都被定义为“为国争光的事业”,我们总能深情地记起,1984年洛杉矶奥运会中国获得15枚金牌时,以及中国女排首次获得世界冠军时,自己的心潮澎湃。那时候,一个奥运会排球预选赛的胜利,都可以让学生们点燃火把,走上街头,喊出振兴中华的口号。

     
发展体育产业,除了拉动经济,对民族还有什么其他好处?那么我要问,我们这个民族缺乏什么?

腾讯则不惜花费5亿美金的巨资从新浪手中拿下NBA的独家网络直播权,这为腾讯体育拿下了巨大的流量入口,仅从腾讯体育APP的用户量来看,一个垂直类的体育频道,其用户量已经排在了移动资讯平台中的第10位。不过从互联网体育产业的生态布局来看,腾讯当前尚未进行多元化的发展,只是借助顶级赛事版权,进一步挖掘其产业价值。

那时候的中国,体育确实担负着特殊的任务。中国体育一直有一个特殊的逻辑:体育就是体育事业,就是奥运会、亚运会,中国体育就是国家体育总局,就是各省体育局、各市体育局、各县体育局。

第一,我们不喜欢竞争,父母在不远游,老婆孩子热炕头,我们发明了一大堆哲学,把自己固定在自己的那块地上,不喜欢竞争了,不喜欢打仗。体育恰恰改变的就是民族千百年来形成的这种特质,因为今天,你必须参与全球竞争,不然就会被淘汰。

至于乐视体育,是当前互联网体育公司中发展最为迅猛的一家公司。2012年8月乐视体育频道才刚刚上线,2014年乐视体育正式成为独立子公司,然而到了2016年4月份,乐视体育便完成了80亿元的B轮融资,估值达到了215亿元。在大型赛事领域,乐视也不惜也豪掷4亿美元拿下了未来三年香港的英超版权,不过乐视体育则致力于体育全产业链的生态布局,赛事运营、内容播放、体育智能产品、体育衍生等多方面都有涉及。

但是你会发现,这个系统跟你没什么关系,这个系统负责选拔谁是伏明霞,谁是刘国梁,谁是林丹,到国际赛场上去争金夺银。

第二,我们缺乏团队精神,所以我们说一个中国人是条龙,三个中国人就是条虫,为什么从龙变成虫?因为没有团队精神。很多体育项目给人带来的就说团队精神,如果从小开始培养,孩子们走到社会时,协作的能力和意识会更强。

阿里巴巴方面自然也不甘示弱,在2014年6月以12亿人民币入股恒大足球俱乐部之后,阿里巴巴在去年的9月份正式成立阿里体育集团。尽管布局较晚,但是随后阿里巴巴便表现出了强劲的势头,去年12月份,阿里巴巴成为了国际足联俱乐部世界杯2015年到2022年的独家冠名赞助商。今年,阿里体育的进军势头同样非常迅猛,先后与美国职业橄榄球大联盟NFL、国际拳联、中国乒乓球协会、中国羽毛球协会、国际电子竞技联盟(IeSF)等达成战略合作。

特殊任务已经结束了。2008年奥运会,中国获得了51枚金牌,位列金牌榜第一,但我们的民众和舆论都表现得非常平静。这种平静就意味着,大家对金牌已经开始脱敏,已经不把运动员在奥运会上获得金牌,跟自己的生活紧密联系在一起了。大家开始意识到,别人玩得再好,也是别人的。

第三,我们缺乏法制精神,而体育赛场上的规则是不能随意改变的,这里会告诉你如何遵守规则。

而在当前火热的移动直播领域,体育赛事也迎来了直播风口,体育移动直播正在成为大型赛事的香饽饽。而在体育赛事布局的背后,则是巨头们抢夺优质IP资源的布局。

也就是这样的意识,让体育开始真正进入我们的生活。2014年,国务院46号文件提出,2025年中国体育产业规模的目标是5万亿,大家对体育的期望非常高。

当中国的孩子们一代一代成长起来,具有强烈的竞争性,强烈的团队精神,强烈的法制精神,我们这个国家会变好吗?一定会。

但实际上中国体育的环境并不好,即使不是沙漠,也是盐碱地,至少不是肥沃的土壤,还需要很多人来辛苦地耕耘。这样艰苦的过程当中,就需要有英雄。

但我们也必须意识到,现在的中国体育产业是盐碱地,不要想着撒一把种子,几年之后就收获,我们先得改造盐碱地,让它具备我们收获未来的可能性。

我常说,可以把今天的体育想象成20年前的房地产,房地产在那20年经历了怎样的变化?诞生了多少庞大的企业?出现了多少盖世英雄或者混世魔王?未来的20年,体育也会诞生这样的企业和英雄。

      晚安

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