最近,位于北京亦庄经济开发区的京东集团总部可谓星光璀璨,各个领域的明星频繁光临。继华语音乐天后那英的NASING音乐花草茶发布会后,乒乓球奥运冠军王皓也亲临京东总部。
  8月22日,为了回馈用户对王皓在京东众筹发起“凡米粒大脚怪工程车拉杆箱”项目的支持,王皓转“战”京东众筹,出席了主题为“凡米粒超级爸爸奥运趴——大脚怪工程车拉杆箱京东众筹粉丝见面会”的线下活动,并在现场传授孩子们打乒乓球技巧,不仅吸引了很多参与众筹的家长带孩子前来参与,更有很多乒乓球爱好者和王皓的铁杆粉丝慕名而来。

2138acom太阳集团_澳门太阳集团_古天乐太阳娱乐集团lhj 1凡米粒FamilyOut创始人兼CEO王国毓

中新网12月13日电
国内IP运营头部公司凡米粒Familyout在京宣布获得由苏宁青创领投、逐鹿资本、厦门英诺跟投的近2000万元Pre-A轮融资,这是继2016年8月以来,凡米粒Familyout拿到英诺天使、魔量资本500万天使轮投资后的第二轮融资,凡米粒创始人王国毓说,本轮融资将主要用于用于产品研发,渠道建设,ip授权获取和自有ip孵化。

2138acom太阳集团_澳门太阳集团_古天乐太阳娱乐集团lhj 2

日前,国内IP运营头部公司凡米粒FamilyOut在北京媒体活动上宣布成立全资子公司凡品文化传播有限公司,推出FamilyOut
Brands品牌,此举标志着凡米粒FamilyOut正式进入品牌授权界。凡米粒FamilyOut作为儿童消费品市场的一匹黑马,在短短两年时间内,通过儿童出行周边产品与动漫IP结合的布局,建立了自己在中国儿童消费品领域的一席之地。

北京凡米粒文化有限公司成立于2016年4月,致力于以亲子出行消费品为基础,通过创新设计、知名动漫IP深度应用、线上线下优质销售渠道、知名IP授权和自有IP组合,来发展和孵化系列有影响力的产品IP家族。

  世界冠军王皓携浓浓父爱牵手京东众筹   据了解,这是王皓与京东众筹的首次结缘。8月15日,王皓在微博上发布了一个视频,宣布由其和凡米粒合作发起的“大脚怪工程车拉杆箱”正式在京东众筹启动。当天,王皓的这条微博不仅得到了两千多网友的转发评论,其推出的拉杆箱更在京东众筹引发强烈反响。京东众筹页面显示,这款儿童拉杆箱在24小时内众筹金额突破70万元,完成率高达701%,创造了京东众筹箱包品类众筹金额的新纪录。

知名IP与自有IP组成强大凡米粒家族矩阵

据了解,凡米粒旗下拥有自有IP与授权IP两条线,自有IP有大脚怪和超萌宇航员;签约授权ip有超级飞侠、多啦A梦、小羊肖恩、阿狸、罗小黑、皮揣子、象扑君、魔鬼猫、葡星大爆炸等,凡米粒通过开展国际授权IP业务合作的同时,孵化自有IP。

2138acom太阳集团_澳门太阳集团_古天乐太阳娱乐集团lhj 3

2138acom太阳集团_澳门太阳集团_古天乐太阳娱乐集团lhj 4

2138acom太阳集团_澳门太阳集团_古天乐太阳娱乐集团lhj,凡米粒创始人王国毓介绍,凡米粒Familyout目前还属初创期,与国际知名IP合作后既有助于凡米粒专注于产品的打造,也可以让凡米粒在此过程中找到方法和手段;最重要的是,还可以借此保持对整个动漫IP潮流趋势的敏锐度,从而助力我们孵化自己的原创IP产品;当然,原创IP说起来容易做起来难。我们首个原创IP产品是由体育明星王皓代言的“大脚怪工程车拉杆箱”。

  凡米粒创始人王国毓介绍,“大脚怪”是一款无论从外观还是情怀上都非常与众不同的拉杆箱。从外观看,与市场上传统的肥皂盒式的拉杆箱明显不同,“大脚怪”是首个将工程车玩具与功能性拉杆箱相结合的儿童拉杆箱,兼具普通拉杆箱的实用功能和工程车玩具的趣味性,可推、可拉、可骑,非常符合儿童爱玩爱动的天性。从情感上来看,这是王皓为了弥补不能经常陪伴儿子成长的遗憾,推出的一款饱含“父爱”的拉杆箱,王皓希望这款充满童趣和阳刚之气的拉杆箱能给儿子海苔带来更多儿童的欢乐,将他培养成一个很Man的男子汉。
  王皓也表示,退役之后每天的工作都非常多,很少有时间能够陪儿子,这一点让我很内疚,但儿子的每一个笑容和任何小事我都会记在心里。这次与凡米粒团队合作推出的拉杆箱是儿子海苔喜欢的,海苔还非常兴奋的将其取名为“大脚怪”,所以他非常希望能将这个好东西分享给别的小朋友。
  同时,在提及京东众筹时,王皓表示,京东众筹是品质的代名词,在这个平台上线的产品能给网友带来更高的安全感和信任感,大脚怪拉杆箱也是一个非常高品质的产品,双方在调性上很吻合。这次如愿合作,他希望能有更多网友到京东众筹支持这款被儿子海苔看中的产品。
  京东众筹助力明星创业群体实现IP增值   在里约奥运如火如荼进行之时,王皓走进京东众筹为现场粉丝带来了很大的激情,其体育明星的光环锐不可当。不过除了王皓之外,历数与京东众筹合作的明星也并不在少数,比如谢霆锋、好妹妹乐队、那英等娱乐明星,以及巴特尔、陈一冰、劳丽诗等体育明星,可以说京东众筹早就成了各领域明星接触众筹、参与众筹的集结地。
  明星为什么习惯性的选择京东众筹?这对于参与不同众筹类别的明星来说的,他们的想法也是不一样的。比如谢霆锋来说,他走进京东众筹是为了展示公益的力量,对他来说,看中的主要是京东众筹非常正面的社会形象,以及在爱心公益领域取得的成就;对于王皓来说,与创业团队凡米粒合作,一起发起众筹,通过自己的影响力也支持创业团队;而对那英、汪峰、王皓、陈一冰等明星创业群体来说,平台的流量导入能力、生态扶持能力,以及平台调性的吻合度则是其考虑的重点。
  正如业界人士分析,国家鼓励双创的有利环境催生了一大批投身创业的明星群体,与普通的创业者不同,这些明星具有很强的社会影响力,每个人都是一个独立的IP,所以其创立的品牌或推出的产品也是一个个独立的IP。如何实现这些独立IP的品牌溢价,光靠自身影响力显然是不行的,他们还需要第三方平台背书,需要第三方平台导流吸引更多精准用户。而这,正是众筹平台,尤其是走在行业前端的京东众筹的优势所在,这也是明星们纷纷拥抱京东众筹的内在原因。
  截止目前,京东众筹共创造了51个千万级项目,500多个百万级项目,项目总量达6000多个,总筹资近26亿元,是国内最大的众筹平台。依托京东整个完整的生态体系,京东众筹实现了强大的流量导入,并全面打通了产品众筹、京东东家和众创生态圈。在京东众筹强大的生态系统和平台影响力的助力下,明星创业群体不仅可以得到品牌背书,实现品牌溢价,还能获得从品牌、营销、培训、流量到供应链资源的全方位投资与扶持。
  业内专家指出,随着互联网众筹的火热,名人效应将不再是触发粉丝消费的唯一因素,通过众筹得到的市场反馈对明星后续的市场决策将更加有效,大平台、强流量将成为激发众筹式粉丝经济爆发的重要驱动。而在这一点上,京东众筹无论在整体体量、流量导入,和生态体系搭建上都是最有竞争力的平台,也是其能决胜千里之外的内在原因。

凡米粒FamilyOut(北京凡米粒文化有限公司)成立于2016年4月,致力于以亲子出行消费品为基础,通过创新设计、知名动漫IP深度应用、线上线下优质销售渠道、知名IP授权和自有IP组合,来发展和孵化系列有影响力的产品IP家族。经过近两年的快速发展之后,凡米粒FamilyOut的产品线呈现出越来越完整的出行场景化需要,从旅行箱、背包延伸到了水杯水壶、餐具等品类,并在此场景下坚持IP主题化的元素提供。

产品本身看起来并不复杂,但是从创意设计到试生产、测试市场反馈、众筹渠道发售等,最终在七八个月里做了三次大规模的迭代才完美呈现,这对初创企业无疑是个巨大的挑战。

 

据介绍,凡米粒FamilyOut不仅与知名IP品牌:哆啦A梦、超级飞侠、妈妈咪鸭、魔鬼猫、星座不求人达成长期、全面的消费品开发合作,且不断创造着属于自己的IP品牌家族,现已经拥有:SPACEMANMR.Q,HIECHO蓝鲸艾可、MONKY
KING午空三个不同受众和类型的动漫IP。

业内人士表示,IP内容周期长、投资大、收益慢、风险高,单个IP成功很难保证商业持续变现,容易陷入“商业死胡同”。中国目前IP产业的布局,大多始于内容,如拍动画、拍电影,然后再进行产品开发,如服装、玩具等。而凡米粒却反其道而行之,它从设计出行场景中的爆款IP产品入手,然后再逐步延长产品线。

在消费品方面,凡米粒FamilyOut在坚持儿童精品开发的道路上,不仅打造了大脚怪工程车拉杆箱、超级飞侠防走失背包、超萌宇航员飞机背包等多个爆款产品,而且还在2018年斩获了全球红点大奖,也创造了红点奖的一个历史——首个儿童拉杆箱产品获奖。

经过一年半的发展,因为产品的热卖和品牌影响力的持续增强,凡米粒引起了很多上游IP厂商的强力关注。王国毓透露,与国内知名的内容商及平台全面展开合作的战略已经初见成效,明年1月,将和万达影业、原力动漫联合推出《妈妈咪鸭》系列箱包产品,并与万达在这部动画电影整体营销方面进行深度合作,这也是凡米粒首次尝试电影IP的产品合作;此外,凡米粒Familyout在线下销售渠道持续发力,与母婴、玩具、箱包、潮流用品、以及机构礼品等实体和渠道商展开深度合作,铺设了一千个店面终端,渠道丰富度在目前整个亲子出行市场当中属于领先地位。

相关文章