一年6460亿美元的直接经济贡献,610万个直接工作岗位,没有哪个州政府会无视这个行业带来的发展潜力。

还有死而复生的。

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城市层面上,波特兰对户外行业的推动早在运作中。6年前,该市政府便与PDC一起确立了发展户外行业的重要性,并为之招商引资。研究表明,这些户外公司及户外行业逐渐为当地带来更多高薪职位。这在很大程度上要感谢Columbia、
Adidas 和Nike
几个体育户外巨头的贡献,使这个行业与软件、先进制造业、清洁能源技术一起成为波特兰四大支柱产业之一,甚至在经济发展战略上更受到波特兰市政府的重视,投资更多。

曾经的轻量化户外品牌GoLite于去年11月份正式破产,但它的创始人DemetriCoupounas却从未放弃挽救这个品牌,并为此一直努力,最近他真的要把GoLite“复活”了。

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在波特兰2009年制定的户外5年发展策略中,当时的目标是帮助企业们平稳度过金融危机后的经济衰退时代,其主要通过推动产业开发、建立关系,培养户外行业的高新职位来激发这个行业发展的动力。

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户外休闲经济从利益相关者视角可分为三大类:第一类是以户外运动爱好者、俱乐部、教练员为代表的核心利益相关者;第二类是以户外休闲活动供应商、户外休闲商品运营商为代表的蛰伏利益相关者;第三类是以政府部门、保险公司为代表的边缘利益相关者。从户外休闲产业价值链来看,主要包括户外比赛或活动的商业运作、户外休闲用品制造(如户外装备、器材与服装的制造等)、户外休闲服务提供(如提供商业登山探险产品的组织、各类户外运动俱乐部等)、户外休闲产品与服务销售、户外无形资产的开发、衍生产品与以及咨询传播、金融保险、广告赞助等服务。
二、2017 美国户外休闲经济报告解析
(一)户外休闲使美国更强大
美国的地理环境支撑着美国的户外精神,户外休闲投资于公共土地和水域,在造就了更健康的社区、更健康的经济和更健康的国民的同时,也使户外休闲产业从中获得了更多的收益。早在
100
多年以前,美国总统罗斯福就已预见到未来所将面临的重大抉择。他指出:“如果一个国家不损害自然资源,而是把它作为资产留给子孙后代,那么这个国家会发展得更好。”该思想与当今全球倡导的可持续发展理念不谋而合,要求既要满足当代人的需要,又不对后代人满足其需要的能力构成危害,从而实现经济、社会、环境可持续发展。
从国家公园到绿地,从高山湖泊到横贯大陆的河流,美国是公认的户外休闲资源丰富的国家,其公共土地和水域是属于每个美国人的,并且它既是美国户外休闲经济支柱,也是其繁荣发展的希望。正如同享受这些自然资源是人们的权利一样,对自然资源进行管理和投入也是人类共同的责任。从最小的农村到人口最密集的城市,户外休闲是一个巨大的经济引擎,创造了数十亿美元的消费支出和数百万美元的美国就业机会。与此同时,户外休闲还是应对犯罪、学业成绩不佳和医疗保健费用不断上升的有利武器。
美国的户外活动,包括露营、钓鱼、打猎、机车、徒步、自驾游、滑雪、划船等等,形式种类非常丰富。美国户外形式的丰富程度,一方面是由于其地理环境影响,同时也受美国当地法律法规政策的影响。总体上,美国政府支持大众参加户外活动,而不加以太多的约束。据统计,美国户外活动参与次数为
11.7 亿次,1.424 亿美国人(占美国人口总数的
48.4%)至少参加过一次户外活动。
人们在户外和朋友及家人聚在一起,创造共同的回忆,找寻自我。越来越多的研究表明,在户外运动中所获得的身体康复的效果,在很多情况下,可以与药物治疗相匹敌。健康的户外运动是公众的重要休闲方式之一,人们在休闲时间参加这种或那种户外休闲活动,这些除了让人感到愉快之外,对身体的健康大有好处。美国更是一个喜爱运动的国家,成千上万的美国人活跃在各类运动场所。有94.5%的美国公众选择户外运动作为他们的休闲方式,因为钓鱼、网球、帆船、高尔夫球、马术等户外休闲在满足个体回归自然愿望的同时满足了追求健康体魄的需求。通过欣赏这些风景,人们在管理自己健康的同时也感受我们共同的历史,在这个充满挑战的时代,当分歧变得更加尖锐,差异也似乎更难弥合,而户外运动却能拉近人与人之间的距离。
(二)户外休闲经济推动商业发展
美国消费者每年在户外休闲活动上的花费比在医疗和燃料方面的总和还要多,实际上,户外行业对美国经济的影响几乎和医院护理一样大。2016年,美国户外休闲消费合计达8770亿美元,包括:(1)户外休闲产品。包括工具、服装、鞋类、设备、服务和车辆购买(1845亿美元);(2)旅行和旅游消费。包括机票、燃料、住宿、食品、门票、导游、课程培训和其他一些支出(7023亿美元)。
户外休闲经济每年创造出的 8770 亿美元的消费支出,为美国提供了 760
万的就业岗位,产生了 1250
亿美元的联邦、州和地方税收。户外运动已不再是“锦上添花”的产业,而是“必须拥有”的产业,认识到户外运动带来的经济、社会和健康价值之后,户外休闲产业已成为驱动美国经济的主要力量之一。由图1我们可以得出户外休闲产业
8870 亿美元的年度消费支出在美国人消费支出中所占比重达
16.04%,可见户外休闲产业早已成为美国的一大支柱产业,其作为不断壮大、经济可观的行业,对美国经济的促进举足轻重。

近年来,美国很多州都把促进户外产业发展当成拉动经济增长的主要动力。早在2013年,犹他州政府便发布了一则《户外休闲产业愿景》,视徒步、垂钓、滑雪为该州经济发展基石;次年,华盛顿州也成立了一个由多家一流户外品牌和零售商组成的特别工作组,旨在为该地区培养更多技术熟练的工人,促进社会和经济的健康发展;而最近,科罗拉多州则专门成立了一个户外休闲产业发展办公室。

冲浪服饰巨头Quiksilver依据美国第十一章申请破产保护,交出控制权后,债权人橡树资本将为其提供1.75亿美元的资金作债务重组。

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经常性的接触有时候行业大咖就成了你的导师。Lynn Le,Society
Nine的创始人这样描述了她和Kelly Dachtler, The
Clymb的首席执行官之间的之间的密切关系。“他有时发短信给我,交流业务上的事情,The
Clymb 的首席执行官发短信给我!这就是最大的价值——同行联系。”

思凯乐2015秋冬新品,时尚、户外傻傻分不清楚。

2017
年,美国户外产业协会(Outdoor
Industry Association)发布了最新的“户外休闲经济报告”。 自 2006
年户外产业协会首次完成对美国户外休闲产业的研究之后,户外休闲已跨越年龄、收入、性别、种族、政治、方向、国籍、文化的约束分布在全国各地,成为了一种大众经济。报告显示,2016
年户外休闲 已成为美国最大的经济部类,拥有成千上万的社群,创造了 760
万个工作岗位,为美国经济带来巨大的消费支出(8868
亿美元)和税收收入(联邦 653 亿美元、州 592
亿美元)。美国户外产业协会预计,美国户外
休闲经济还将继续保持增长趋势,成为美国发展强有力的经济引擎。解析 2017
美国户外休闲经济报告,探索美国户外休闲经济发展的成功经验,对我国户外休闲经济的可持续增长具有重要现实意义。
一、户外休闲经济概述
未来学家格雷厄姆?莫利托预测,人类将在走过信息时代的高峰期之后而进入休闲时代。在我国,特别是改革开放以来,人民的生活水平、家庭收入的逐步提高、健身意识不断增强,随着互联网等信息渠道的拓展,使人们有条件和机会更多接触国外已经成熟的户外休闲理念,户外休闲方式逐步在我国兴起。随着我国在消除城乡差异的努力,城镇化进程的深入和局部经济圈的形成,越来越多的城乡居民的生活方式将发生改变,户外休闲生活方式将越来越受到人们的重视。户外休闲是经济和社会发展到一定历史阶段的经济现象和体育现象。这些现象逐步引起政府和社会有关部门的重视。“他山之石,可以攻玉”,解析2017
美国户外休闲经济报告,探索美国户外休闲经济发展的成功经验,对我国户外休闲经济的可持续增长具有重要现实意义。
休闲是指人们利用非工作时间,将自己从工作、家庭、城市生活环境中摆脱出来,为了放松心情、转换工作压力、开拓视野,参与可以自由发挥创造力的任何社会活动的总称。休闲的一般意义,一是缓解身心疲劳,恢复身体和谐;二是通过领略自然风光,亲山近水满足回归自然的愿望,从而得到精神慰藉。户外休闲是以乡野空间和荒野空间为主要活动场所达到休闲目的,以非竞技性的形式而进行的户外休闲活动。
户外休闲运动参与者往往通过利用极其艰苦的环境展开户外活动,提高自适、自给、自救等技能,从而达到探索自然、在体验艰辛中寻找乐趣,达到超越自我的目的。为适应野外环境,户外休闲活动参与者需要具有很强的自给自足和灵活应变能力,并携带功能实用且轻巧方便的专业装备。基于陆地、水域和空域三大户外空间,分别引入时间选择、交通工具和参与动机等细分标准,可开发出丰富多样的户外游憩机会及其对应的户外用品(表
1)。如《美国户外休闲参与报告》中就列举了包括登山、攀岩、攀冰、悬崖速降、在野外露营、定向运动、溪流、探险等多大
42 种户外休闲项目。

要做到这一点,PDC创建新项目来支持户外行业及其人才发掘培育。每个项目、活动、机会都聚焦于这个战略的核心点-教育、导师制和交流。前不久,PDC就像3名来自少数族裔的户外从业者提供了1000美元奖学金为他们支付参加OR展的住宿和门票费用。被奖励者的心情可想而知。

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由上图我们可以看出户外休闲产业已成为美国不可或缺的重要行业,户外产业创造的巨大的就业空间还能有效缓解国内失业压力,维护社会安定。更多的美国人直接从事狩猎和捕鱼(483000人),而不是石油和天然气开采(180000
人)。
更多的美国人的就业机会依赖于休闲摩托车和越野(867000人)而不是律师(779000
人)。
(四)户外休闲创造健康经济
户外休闲经济为州政府和本地税收每年创造了 1245
亿美元的价值。有关户外的工作和职业是非常令人垂涎的。尤其是对那些拥有积极健康生活方式的人,他们更会对有关户外方面的工作产生极大的兴趣。当然除了户外行业本身具有极大的吸引力以外,户外休闲的基础设施也是一个非常值得深入开发的资源。而美国的一些数据和事实已经能够说明户外休闲基础设施对经济发展和那些旨在吸引新雇主的商会来说是一个非常宝贵的资产。户外休闲基础设施能够给他们带来不可小觑的利润收入。而那些主要在户外资产进行投资的小镇或者城市,他们主要是想通过吸引那些想在工作和户外运动方面实现一定平衡的人,来实现自己的经营和利润。户外休闲为政府带来的税收收入足够去支付一些职位预算的年工资,为州政府带来了不菲的利润。
(五)户外休闲创造健康的社区
相关的研究表明,户外休闲除了能够带来经济方面的利益,从而有助于实现经济繁荣以外,也有助于健康社区的建立,户外休闲能够给个人和社会带来一定的利益。因此,可以说,对户外休闲进行一定的投资,有利于缓解国家的财政负担和社会负担。从而对国家的经济发展和社会的发展做一定的贡献。越来越多的机构研究表明,在对户外休闲设施的建设和规划方面的投资可能会显著增加。越来越多有预见的投资者开始把目光转向户外休闲设施方面。对户外休闲进行投资和发展产生的社会效益是多方面的,对社会和国家的积极影响主要体现在以下几个方面:(1)降低犯罪率。(2)提高小学、中学和高中学生的成绩,包括注意力的集中度和文化课程成绩、保留率和高中毕业率。(3)一定的户外休闲运动能够降低压力和肥胖率,从而可以降低长期的个人和公共医疗保健的费用,而压力和肥胖率的降低有利于改善身体状况,同时也能够加强与家人和朋友之间的联系。
全国的一些社区──包括以下将要提到的一些社区,他们有足够好的理由去涉足户外休户外休闲方面的业务。因为他们认识到户外休闲产业有利于健康社区的建立和发展,有助于提高生活质量,然而最重要的就是吸引和支持企业和家庭,从而就可以为他们不断的带来收益。户外休闲在一些特殊人群或者是社区中的重要性主要体现在:(1)在
PTSD
患者中,参与户外休闲与高幸福感相符合。(2)注意缺陷多动障碍(ADHD)儿童在自然环境中玩耍时病情症状会得到缓和。因此户外休闲也有助于
ADHD
儿童病情的缓解。(3)适度进行活动的退休人员的医疗费用显著低于久坐不动的退休人员,运动已被证明能有效地预防慢性病。因此户外休闲对于慢性疾病的预防和缓解也是十分有利的。
(六)公共土地和水域使户外休闲产业的发展成为可能
支撑美国户外休闲经济的是丰富的公共休闲场所和水域。越多的保护和投资公共土地的水利基础设施就会得到越大、越持久的收益。调查显示,国家公园、国家野生动物保护区,国家古迹和其他公共土地和水域为美国带来
450 亿的经济产出和大约 396000
个工作岗位。这些公共区域为美国带来了巨大的经济效益,特别是在公共区域附近的农村社区。公共土地和水域是户外行业发展的基础,没有这些土地和水,户外休闲产业就无法存活。
美国对户外活动爱好者最大的贡献就是建立了国家公园和州立公园,有数据显示,在美国每年有近
3.31 亿人会参观国家公园——相当于全美国国民每年至少一次的参与度;7.6
亿多人到州立公园参观——相当于每个美国人两次以上的访问量。在这些有森林覆盖地域的户外休闲活动对国民经济的贡献超过
130 亿美元、提供了超过 205000
的工作岗位,这些工作岗位主要分布在农村社区,不仅解决了地方就业问题而且带动了当地经济的发展,5000
多个户外用品店、指导公司等众多小企业都因邻近国家森林而受益。平均来看,拥有最高联邦土地份额的西部乡村地区表现出更快的人口增长和更高的就业水平,这些地区的个人收入和人均收入的增长速度都要高于拥有较低联邦土地份额的其他地区。
(七)户外休闲是美国人最热衷的游憩项目
户外休闲经济的持续不断的增长对美国社会和经济发展有着不容忽视的影响。随着时代的不断发展,美国经济中几乎没有其他部门向户外休闲一样能够一代又一代的产生或保持同一水平的热情——这就是美国的休闲时代。美国人对户外休闲活动的热情持续升温,在户外活动上的各项支出均高于室内娱乐消费,带动户外经济的持续升温,对国内经济的持续不断的增长有着至关重要的作用。调查显示,美国人每年参与户外休闲的人数达
1.45 亿人,而参加 NFL、
NBA、MLB和NHL一共只有1.34亿人;在冰雪运动上的支出给美国带来了
695000 的就业岗位远远高于采掘业提供的 627000 的就业岗位;狩猎消费提供了
195000 个就业机会,而美国的苹果(66000 个)和微软(64000
个)合计才维持了 130000 个就业机会。

目前美国经济处于稳定阶段,波特兰政府在户外行业方面的工作重心也发生了转移,其中包括帮助低收入人群和少数族裔进入户外行业工作。PDC的目标是提高和深化这些群体对户外行业的认识,明白在户外行业工作意味着什么。

和人家学学是怎么做生意的,估计就不会破产了。

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通过这些关系的培养,PDC旨在推动着这些小企业走向成功,他们的成功会带来更多职位,为波特兰吸引来更多技术工人。反过来,这些技艺娴熟的工人们也可能自己出来创业。“这些人才的循环是促进波特兰体育/户外生态系统健康发展的主要贡献者。”

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在波特兰市的经济发展机构——波特兰发展委员会(PDC)看来,户外产业带来的是熟练的技术工人,高薪工作,新的商业机会,当然还有大量的税收。“我们把体育和户外作为优先发展产业,所以我们正在研究项目以支持企业发展并大力吸引人才。”Sucheta
Bal,PDC专门负责波特兰体育和户外产业的商业开发经理说,“我们想把波特兰打造成全球体育户外产业的中心。”

公告显示,上述4家加盟商分别为青岛馨顺达商务有限公司、辽宁北福源商贸有限公司、济南汇乾贸易有限公司、北京山水乐途贸易有限公司。

(八)十大户外运动项目对美国经济发展的直接影响
美国的户外休闲经济报告仅统计了十大户外运动项目对美国经济发展的直接影响——极大地拉动了美国的消费支出及政府税收收入。户外运动作为一朝阳产业,自身快速发展的同时带动传统行业的融合、创新发展,如旅游业、零售业、制造业,对美国经济的发展直接贡献再创新高,达到
8868 亿美元,为国家和地方政府分别带来了 653 亿美元、592
亿美元的税收收入,提供了 75.7
万个工作岗位。下列表格按照运动分类详细说明了项目类别对户外休闲经济的直接影响。

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话说其破产理由,外媒大多解释为快时尚品牌的崛起,为年轻人提供了更便宜时尚的产品,抢占了Quiksilver除却专业冲浪设备之外的市场份额,而这部分市场是品牌盈利的主要来源;也提到了滑板运动的衰退,导致消费者整体缩小;在时代广场等租金高昂的地段开店,导致成本过高等等。

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在美国,户外是个大生意,一年6460亿美元的经济贡献(2012年数据)无人敢小觑,很多地方州政府也对这个产业大力扶持,位于俄勒冈州的波特兰便是一个很好地例子。

在来一组国内的户外运动资讯消息

美国属于户外休闲行业领先发展的国家,但是毫无疑问,由于有着众多潜在的户外休闲消费人群和丰富的户外休闲自然资源,中国是全球户外休闲行业最具发展潜力的国家。2017
年发布的《中国户外用品市场 2016 年度调查报告》显示,2016
年中国户外用品整体市场规模达484.8亿元人民币(折合美元约 72.36
美元),规模还远远低于美国。但我国的户外市场属于新兴的市场,户外基础设施和相关产业政策在不断完善,户外消费也处于上升的阶段,发展空间和潜力巨大,美国的户外休闲经济报告使我们更好的了解户外行业,从而更好地预测中国户外休闲行业美好的发展愿景。
(二)中国户外休闲经济:面向美好需求的幸福产业
十九大报告强调,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。十九大报告明确提出“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”。在国家战略层面来看,没有全民健身就没有全民健康,没有全民健康就没有全面小康,没有全面小康就没有中华民族的伟大复兴!新时期、新矛盾、新需求、新机遇,户外休闲运动作为“幸福产业”必将迎来最佳发展时机!
在当前中国社会从追求温饱向全面小康迈进的过程中,幸福成为国民最大的需求和期望。2016
年 6 月 27
日,国务院将旅游、文化、体育、健康、养老并称为“五大幸福产业”,紧接着国务院办公厅出台《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,对促进五大幸福产业的发展制定了具体措施。
户外运动为代表的体育、旅游等五大产业被冠以“幸福”之名,是因为它们与百姓生活对精神文化层面的消费需求紧密相关。据调查显示,多达
90.8%的受访者表示在旅游活动中体验到了幸福感,而
86.9%的受访者认为拥有健康的身体才能拥有幸福。户外休闲是兼具体育、旅游和健康属性的融合业态,成为影响国民幸福感的重要因素。尽管五大幸福产业相互之间亦有着渗透和融合,但各自行业的“幸福点”却各有侧重。作为一项综合性强的“百搭”产业,户外休闲与五大幸福产业都有着高度关联和融合发展的空间,未来有望在国家战略领域发挥独特作用。
体育强国建设离不开体育产业的发展,体育产业的发展离不开户外休闲产业的发展,户外休闲产业的发展离不开户外文化的发展。中国户外休闲产业在近几年的蓬勃兴起和井喷势头,让我们可以强烈感受到如下发展趋势:场景化、基地化、垂直化、社群化、生态化、科技化、融合化。
要着眼于满足人民日益增长的美好生活需要,将全民健身与运动休闲有机结合起来。要深入推动全民自觉健身、便利健身、科学健身和文明健身,把全民健身工作做得更深入扎实。推动户外休闲产业发展,把户外休闲产业做成健康产业、幸福产业、生态产业和融合产业。紧紧瞄准人民群众对美好生活的需要,做大做强户外休闲产业和全民健身事业,把体育强国战略落到实处,向着体育现代化目标迈进,奋力谱写新时代中国体育的新篇章。

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