从体育用品业各细分领域来看,运动服、运动鞋类行业表现不佳。2013年,主要本土品牌运动服销售收入累计118.62亿元,同比下降23.2%;运动鞋销售收入111.36亿元,同比下降19.2%。户外用品市场依然保持强劲增长势头,全行业销售额为96.8亿元,同比增长30.99%。让人欣喜的是,国内户外用品品牌销售额达50.2亿元,继续超越国外品牌。运动器材领域则呈现“一升一降”,其中球类产品制造业实现销售收入158.69亿元,同比增长25.32%,健身训练器材制造业销售收入282.41亿元,较上年下滑3.42%。

这是中国体育用品业联合会(简称CSGF)连续第二年发布白皮书,该调研范围涉及运动服、运动鞋、运动器材、个人运动防护用品及户外用品五个细分市场。除户外用品市场涨幅明显外,运动服装与运动鞋出现较为明显的下滑,以球类和健身器材为主的运动器材以及个人运动防护品市场呈现稳健增长态势。

《报告》显示,2010年,8家体育用品上市公司累计实现运动服销售收入161.46亿元,同比增长25.89%,实现运动鞋销售收入131.98亿元,同比增长14.90%;而运动器材行业规模以上企业2010年则实现销售收入830.43亿元,同比增长28.54%。从出口贸易来看,运动器材业的贡献也最大。2011年,中国体育用品行业出口总额为159.16亿美元,实现贸易顺差152.4亿美元。其中,运动器材出口额占出口总额的48.87%。

《白皮书》指出,尽管中国体育用品业产业规模创新高,但从2011年开始,受制于成本快速上涨、库存规模扩大等问题,产值增速连续3年处于个位数水平,这表明曾经支持体育用品行业“黄金十年”的原有成长路径已无法再推动产业的跨越式发展,以创新为起点重新构建核心竞争力,必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。

 

《报告》指出,目前国内运动鞋、运动服的高端市场以国外品牌为主,但国内品牌已开始参与竞逐且具备了一定竞争力;中低端市场则以国内品牌为主,且市场规模相当可观。与之形成鲜明对比的是,运动器材高、中、低端市场唱主角的都是国内品牌,国外品牌“话语权”有限。

《2013年中国体育用品产业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)8日在武汉正式发布。数据显示,去年中国体育用品行业增加值首次突破2000亿元大关,产业规模达到新高,但行业增速连续第三年低于两位数。

《2012年中国体育用品产业白皮书》显示,中国体育用品行业2012年增加值预计达到1936亿元,同比增长9.73%,户外用品市场引人关注,增长幅度超过30%。

《报告》还指出,近年来国际品牌开始向国内二、三线甚至以下城市拓展,与国内品牌争夺中低端市场,而二、三线品牌也积极进入一线城市,各类品牌市场的交叉势必加剧行业竞争。与此同时,库存、成本上升等问题的显现也会加快行业内的优胜劣汰。

《白皮书》还指出,经过积极调整,行业整体已经初步呈现一定回暖迹象,这体现在部分企业订单成绩回升以及体育用品上市企业近期财报业绩好转。

 

作为体育产业中开放度与竞争度最高的领域,中国体育用品行业近年来持续快速发展。《报告》显示,2006年至2011年,体育用品业增加值逐年增加,2011年体育用品业增加值预计达到1760亿元,占体育产业比重80%以上。目前,“中国制造”占据世界体育用品业65%以上的份额,中国同时也是仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场。

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