为更好地开拓欧洲市场,拥有55年历史的加拿大顶级户外服装品牌CanadaGoose(加拿大鹅)近日在伦敦开设了其首家英国办事处。

据SportsOneSource5月26日报道,加拿大户外品牌CanadaGoose(加拿大鹅)计划在2016年秋季首次开设两个独立门店,这两个旗舰店分别位于多伦多约克戴尔购物中心和纽约市伍斯特街SoHo中心。

2月15日,加拿大轻奢户外品牌CanadaGoose(加拿大鹅)正式提交了首次公开募股(IPO)申请。

CanadaGoose品牌以设计和制造功能性极强、可应对极端天气的服装见长,服装深受户外爱好者和极地科考探险者的喜爱。新的办事处位于英国首都繁华的商业中心、时尚前沿地带牛津街,办事处的设立标志着这一加拿大品牌在国际化销售的进程中,又迈向了新的里程碑,也显示出品牌对日益增长的欧洲和英国市场的重视。过去十年,CanadaGoose实现了爆炸式增长,仅去年一年,该品牌在欧洲地区销售增长就突破200%。

品牌官方表示,这两家面积均超过4000平方英尺的门店在装修风格上将围绕CanadaGoose的极地探险精神,并融入现代创新元素,创造出体验式购物环境,同时,它们也将成为邀请顾客探索公司丰富的历史传承和独一无二的品牌文化的场所,例如,这里将展示早期在严寒风雪中劳作的工人所穿的SnowMantra(雪之颂),以及HyBridgeLite新款获奖系列。

根据该公司向美国证券交易委员会(SEC)提交的招股说明书,CanadaGoose计划在纽约证券交易所和多伦多证券交易所同时上市,公开发行包含次级投票权的股票,股票代码为“GOOS”,并提出了1亿美元的配售规模。

据CanadaGoose公司财务显示,公司年收入超过1.5亿加元,其中大部分收入来源于对时尚需求较大的海外地区。产品主要面向极地探险者,在全世界探险领域拥有很好的市场,近日,公司还做出一项决定,为提升品质,全部服装在加拿大境内生产,实现全部产品“MadeIn”加拿大。

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此前业内消息称,CanadaGoose计划总计出售10-15%的股权。这意味着此次IPO预计将募资2-3亿美元,对CanadaGoose的估值达20亿美元。

“多年前,我们就与主流背道而驰,选择在自己的国家投资建厂,而不选择代工或国外设厂,这种坚持一直都是对的,”董事长兼首席执行官DaniREIss说,“我们这样做是为了创造出最好的功能型服装奢侈品,在它应该出产的地方,这也是消费者所希望的。”

加拿大鹅创立于1957年,经数十年发展,从小企业变成家喻户晓的品牌,品牌全部产品均出自加拿大,LOGO清晰醒目,是不折不扣的极地探险专用服。它是南极麦克默多站科学家的标配服装,4次夺得狗拉雪橇冠军的LanceMackey,以及首个登上珠峰的加拿大人LaurieSkreslet,都选择CanadaGoose作为自己的战服。如今品牌更是受到各国首脑、好莱坞明星青睐,不仅常见于《运动画报》,也好莱坞电影中频频亮相,已成为各电影摄制组去寒冷外景地拍片时的非官方夹克。在美剧《权力的游戏》、电影《丹麦女孩》、《007:幽灵党》都出现了CanadaGoose羽绒夹克的身影。

CanadaGoose创办于1957年,2013年12月私募基金贝恩资本(BainCapital)收购了CanadaGoose多数股权,公司现任CEO、创始人SamTick的外孙DaniREIss保留了少数股权。

CanadaGoose目前在英国的零售商包括Harrods、HarveyNichols、Snow+Rock、BrownThomas等90余家。

“开设我们自己的店面是我一直以来的梦想,对于我们这个有将近60年历史由一家小服装厂发展起来的全球奢侈服装品牌来说,这是令人激动的新的一章,”CanadaGoose董事长兼CEODaniREIss说,“我们的品牌独一无二,人们一踏入我们的商店便会立即感受到这点。新门店也是我们CanadaGoose和更多的加拿大品牌走向世界的机会。”

根据CanadaGoose的招股说明书,本次IPO中,贝恩资本将出售部分股权,同时继续保留CanadaGoose的控股权。

新的伦敦办事处将入驻负责欧洲市场和英国及爱尔兰地区的销售团队。办事处内所设的展厅展示有全系列户外功能服装,包括Branta(黑雁)系列、青少年系列、儿童系列和婴幼系列,在这里,英国消费者将能够一手体验CanadaGoose品牌产品和氛围。

新店的全部雇员将“不只是产品专家”,而是真正的品牌大使,公司将为雇员组织关于品牌的全方位的培训,包括在工厂参观一线生产过程,并带他们到马尼托巴省亲自了解品牌与北极熊国际协会的合作,参加CanadaGooseResourceCentre资源中心活动,让他们有机会成为北极圈社区的一份子。

CanadaGoose在招股说明书中详细描述了公司的业绩表现,商业模式,潜在风险和增长战略,《华丽志》从中选取了最核心的内容,详情如下:

在过去5年间,为更好的支持当地零售商,拉动销售增长,品牌曾分别在瑞典、德国、芬兰等三个欧洲国家开设办事处。

两个新的旗舰店将成为CanadaGoose历史的一个新里程碑,几年来CanadaGoose公司业务成长十分迅速,逐步在欧洲、美国、亚洲获取了相当的市场份额,仅在最近5年间,收入就增长了4.5倍。

业绩表现

下表为CanadaGoose在四个时间段的财务数据:

2016财年(截至2016年3月31日的前12个月)

2015财年(截至2015年3月31日的前12个月)

截至2016年12月31日的前9个月

截至2015年12月31日的前9个月

重要看点:

2016财年销售额2.908亿加元,同比增长33.2%

2016财年净利润2650万加元,同比增长84%

截至2016年12月31日的前9个月,销售额3.526亿加元,同比增长41.7%

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