11月29日上午,耐克中国传播总监朱近倩没有像往常一样从办公室直奔机场,而是坐车来到位于北京昌平农村的清源小学。这所学校的学生都是外地在京打工人员的子女。

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耐克——全球最大体育品牌商,前身为蓝带体育用品公司”,由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。1972年,蓝带公司正式更名为耐克公司。耐克英文Nike原意为希腊胜利女神,耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。相比阿迪达斯,作为后起之秀,耐克主打技术、运动、时尚理念,通过产品的不断创新和市场扩张,用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。

  在清源小学,朱近倩和她的同事帮助体育老师设计教案,随后体育老师带领同学们跑步、做游戏、玩篮球。这些看似平常的活动,是耐克新近推出的“让我玩”项目的一部分,该项目试图通过体育运动来发掘流动儿童的潜能。

颁奖活动现场。 韩斯伟 摄

1972年
耐克推出首款产品,送到俄勒冈州Eugene,供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。
1974年推出The Waffle
Trainer,很快成为美国最畅销的训练鞋。80、90年代,耐克在发力体育运动鞋的同时,逐步改变经营策略,发展非鞋类运动产品如运动服,体育器材,并积极扩展海外市场。

  “让我玩”是耐克公司联手中国儿童少年基金会和救助儿童会推出的一个创新的体育运动项目,内容包括专门开发的体育教程、教师培训、体育器材、小额体育设施捐赠、项目评估和学校间体育比赛等。它强调体育教育中软件和硬件的结合,帮助流动儿童通过体育运动提升自我。

北京7月23日电
第二届“全国小学体育活力校园创新奖”优秀案例颁奖典礼22日晚在北京举行。最终在近1500份申请案例中,评选出全国小学体育优秀案例100强。此外,有30名体育教师获得国际交流奖,他们将于今年10月初赴美国参加交流活动。

到90年代后期,耐克控制了美国鞋类40%的市场份额。1996年,耐克全球总销量额达到90亿美元,成为世界第一大运动产品制造商。

  除了中国,耐克“让我玩”项目也已在全球其他地区展开。在不同的地区,耐克“让我玩”根据当地实际情况推出不同的计划。在非洲,主要帮助受困于战争和疾病的儿童;在东南亚,力图通过开展体育运动,消融当地的男女歧视;在苏丹,女孩子因传统服装限制不能参与体育运动,耐克特意设计了特殊服装,既尊重当地传统又满足了儿童热爱运动的天性。

本届评选活动得到了教育部体卫艺司的指导下,由全国中小学体育教学指导委员会、中国教育发展基金会和耐克体育公益部联合举办。

目前,耐克全球直营零售店数量达到700多家,其中近一半在美国本土境内。业务涉及了鞋类、服装、器材、配饰产品的设计、开发和营销,产品组合包括跑步、训练、篮球和足球用鞋以及运动型都市鞋和儿童鞋以及网球、高尔夫、棒球、足球、长曲棍球、竞走、户外活动、滑板、自行车、排球、摔跤、啦啦队、水上运动以及其它多种运动项目的专用鞋和休闲鞋。

  据了解,耐克“让我玩”项目,也是其社区投资战略的重要组成部分。

在当晚活动上,教育部体卫艺司司长王登峰、中国篮协主席姚明、中国教育发展基金会副秘书长王建光、耐克体育公益负责人许琳、以及全国各地百余名获奖体育教师及部分获奖学校的校长、学生代表等出席了此次颁奖典礼。体坛明星李娜、刘翔也来到现场,为活动助阵。

2011财年耐克实现总营收208.6亿美元,较上财年增长10%,净利润21.33亿美元,较上财年增长12%。过去五年里,耐克回购了价值60多亿美元股票,支付股利25.63亿美元,股票投资回报率高达130%。

  耐克社区投资战略致力于充分利用体育运动来挖掘全球青少年的潜力,并提高他们的生活质量。根据这个战略,耐克的社区投资项目以“让我玩”为统一标志在全球开展。

教育部体卫艺司司长王登峰表示:“体育承载着一个人成长过程中至关重要的作用,能帮助孩子们发展健全的人格,也承载着培养他们遵守规则、团队合作、不怕困难和顽强拼搏精神的重担。今晚是向榜样学习的时刻。优秀的中国体育人是体育届的榜样,而体育老师们则是校园里每一位孩子的榜样。我们希望这样的榜样越来越多,让学校体育在社会各界的关心支持下不断取得新成绩,让孩子们尽情享受运动带给他们的快乐和成长。”

耐克以运动鞋起家,后来面对激烈的市场竞争,耐克转变经营策略并通过一系列收购,进行产品多元化发展。目前,耐克旗下品牌产品可大致分为三类:鞋类、服装、器材。

  “让我玩”让耐克能够利用其核心能力和资产,为流动儿童提供更多参与体育运动的机会。耐克认为体育本身虽不能解决当今流动儿童面临的各种问题,但是坚信体育运动,以及耐克在体育创新和推广方面的积极尝试有助于促进积极的社会变革。

耐克体育公益负责人许琳表示:“体育是教育不可或缺的组成部分,一线的体育教师们对体育的热爱和锐意创新激励着孩子们爱上运动、释放潜能,值得全社会的尊重和认可。未来耐克公司还将继续与教育部紧密合作,积极推广中国校园体育的创新和体育文化的培养,用运动的力量帮助青少年全面发展。”

耐克品牌鞋主要分为运动和休闲两类,其中耐克运动鞋专门供体育运动员和体育爱好者使用。耐克以运动鞋起家,因此这块业务也是它的立足之本。在2011财年中,鞋类营收贡献为55%,并在近三年里营收维持在100亿美元之上。

  朱近倩说:“‘让我玩’项目也是耐克实践企业社会责任的一部分,不同于以往,这个项目最大的变化是与公司的业务流程相融合。”

中国篮协主席姚明说:“体育老师一定是会给孩子们留下印象最深刻的授课老师之一。青少年儿童的体育教育需要社会各界一起集思广益,留住人才,让更多孩子们在他们身边就能感受到优秀体育教师们带来的难忘体验。”

耐克服装包括了各式体育服装以及配饰。作为耐克第二大营收来源,2011财年服装营收贡献为25%,近三年平均营收维持在50亿美元左右。

  “企业责任部门之前主要是独立开展活动,现在会积极参与到公司很多的业务流程中。公司各个产品或项目的一推出,便会同企业责任部门展开合作。”
朱近倩说。

据介绍,此次评选活动目的是鼓励小学体育教育创新和实践,让更多在一线的体育教育工作者通过创新手段引导孩子们参与体育活动,影响更多孩子们爱上体育运动。

运动器材包括了耐克品牌背包、袜子、运动球、眼镜、钟表、电子设备、手套、防护装备,高尔夫等。2011财年,器材营收贡献为14%。

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