1000亿

尽管我国的户外用品市场兴起不久,但整个行业的发展情况很乐观。据相关报告的数据显示,2012年,整个行业的品牌出货额达到70多个亿,零售总额更是达到了145个亿。即使是2008年席卷全球的金融危机,在全行业发展速度整体放缓的情况下,中国户外用品市场仍获得了较快的发展,受金融危机影响有限。在我国户外用品中销售份额中,服装类产品占了最大的销售比重,其次是鞋类,再次是背包类,这三类产品的销售额占全行业年度销售额85%的比例,并一直保持着较高的增长速度。

收入增长后,刺激旅游市场发展。

我国户外用品市场目前处于从刚兴起的快速发展期向平稳期过渡的初始阶段,称作导入期。从全球来讲,欧洲的2138acom太阳集团,户外运动兴起大概从1876年开始,经历了从专业化到泛户外、从小众到大众的过程。而我国80年代末出现了使用专业户外用品的驴友,而大众接受户外用品则是从本世纪初开始的。所以,真正的户外运动用品市场从兴起到现在被大众所接受只有十几年的时间。

国内户外行业的销售渠道建设也呈现出了良好的发展势头。截止2013年,专业户外店达到1285家,百货商场内店铺达1620个。不同于一般产品的销售,户外用品销售多采用多元的销售模式,除了设立专柜和专卖店之外,网络传播方式已经成为户外用品的主要销售方式。

实际增长8.4%;城镇居民人均可支配收入中位数为19118元,增长13.5%。

有人认为800多个品牌太多,但是户外用品大概分为六类,服装类、鞋类、背包类、装备类、器材类、镐配件类等等,这么归纳起来,800多个品牌并不算多。2009年开始,国产品牌的年增长速度超过了进口品牌,作为舶来品,国产品牌已经异军突起。

销售网络初步织就

我国未来户外用品行业发展趋势预测

约150亿的规模看上去并不大,但是这十年间的增速是很快的,每年平均增长速度达40%左右。而且据预测这种增速最少还要保持十年以上。之所以这么乐观地预计,是因为现在这一产业正从兴起向成熟阶段发展,整个产业进入成熟期大约会在2020年以后,到了成熟期初期,这一产业的规模应该在1000亿左右。

我国的户外行业发展经历了从专业化到大众化的发展过程。80年代末国内出现了使用专业户外用品的“驴友”,而大众接受户外用品则是从本世纪初开始的。真正的户外运动用品市场从兴起到现在被大众所接受只有十几年的时间。就是在这短短的十几年时间里,特别是近三年来,户外运动行业得到了空前发展。

另外,产品同质化问题也比较突出,尤其是一些国产品牌。由于国内多数企业都是贴牌生产,企业实力有限,很难控制生产品质。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说,如果质量不稳定,很难在市场上立足。目前国产品牌与国外品牌发展的最大差距其实就在研发能力上。

145亿

截止2013年国内市场有影响的户外用品品牌已经有800多个,涵盖了服装类、鞋类、背包类、装备类、器材类、镐配件类等。国产品牌的年增长速度超过了进口品牌,作为舶来品,国产品牌已经异军突起。品牌的增长势头远没有止步,一些从事户外用品销售的行业巨头已经开始酝酿打造自主品牌。

1949年建国后,我国假日制度大体经历两个阶段的演变。

尽管我国的户外用品市场兴起不久,但整个行业的发展情况很乐观。据相关报告的数据,去年整个行业的品牌出货额达到70多个亿,零售总额更是达到了145个亿。出货额是指一个品牌把其产品出售给零售企业或专卖店的数额,即批发额。而零售额指的是消费者从零售终端购买户外用品的销售数字。据相关报告的数据,去年整个行业的品牌出货额达到70多个亿,零售总额更是达到了145个亿。

产业规模发展较快

中国13亿人年均旅游次数1、3次。

813

品牌成长迅速

2012年,中国大陆总人口数135404万人,其中城镇人口71182万人,城镇化率达到52.57%。

一组数据显示2012年,中国户外用品品牌数量达到813个,国内的品牌405个,国外品牌408个,同比增长15%。品牌出货额达到70多个亿,零售总额更是达到了145个亿。

一、国民收入增长

中国户外用品行业虽然是一个朝阳行业,但也存在一些问题。有些分析认为,行业标准的问题、品质同质化问题都不可忽视。目前标准问题是户外用品行业发展中亟待解决的问题。现在户外用品行业这么红火,但并没有完整的、成系统的标准。行业标准的起草制定仍然在推进过程中。另外,户外用品同质化问题也比较突出,尤其是一些国产品牌。我们国产品牌跟国外品牌发展的最大差距就是在研发能力上。

2013年中国户外用品数量已达近800多个,其中国内品牌新增速度从2009年就开始超越国外品牌。

城镇化发展从2000年的36.22%上升至2010年的49.95%,如今已达到50%水平。十二年来共增长了16.35个百分点,年均增长率1.36%。高于1980-1990年间0.68%的增长率和1990-2000年间0.98%的增长率。

户外用品产业迅猛发展的根源

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