曾经赞助过1984年美国洛杉矶奥运会美国田径队的意大利知名时尚运动品牌Kappa于2007年12月20日在北京知名时尚酒吧VICS举行了隆重的奥运回顾巡演启动仪式。著名足球记者董路担当主持。记者在现场看到了专程赶来参加巡演启动仪式的前奥运冠军、“跳水王子”田亮。田亮告诉记者,他非常喜欢年轻时尚的感觉,Kappa极具个性的设计很符合他的品味和追求。

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无独有偶,某上海内衣品牌大搞文字游戏,将好端端的一句广告语“完美女人”生生改成“玩美女人”,意图造成新闻效应,并借机打响品牌。最终的确是引起了轰动的新闻效应,但事与愿违的是,这次“事件营销”没有带来销售上的拉力,反而招来上海有关部门的勒令惩罚,赔了20多万。

  本次活动中,重温了1984年美国洛杉矶奥运会的现场情景,并通过富有激情和创意的表演,营造出一个年轻、性感的Kappa世界,使到场嘉宾们清晰、深刻的了解了当天的主角–KAPPA1984奥运复刻版运动服,完美的演绎出1984Kappa的闪耀年代。

  与奥运冠军同步!—KAPPA
08春夏“回归”系列炫动上市2008年到了,在迎接奥运的日子里,有没有想过:和英雄穿同样的服装?VKappa2008春夏新款特地推出“回归”系列,以赞助1984年洛杉矶奥运会美国田径队参赛服装为蓝本,重新设计了“英雄的战袍”。那一年,穿着Kappa赞助的卡尔·刘易斯一人就勇夺4块金牌。 本季新款以独到的设计把我们拉回到了那个具有特殊意义的年代:T-shirt上的老照片印花重现了84年田径英雄的光辉瞬间,近百年奥运会时间和举办城市的趣味印花设计、专为奥运会设计的拉链头、Kappa那标志性的“背靠背”LOGO,使复古与时尚完美融合在一起。正是在这些精致的细节中,“回归”系列让我们重温历史,向往08奥运风云再起,Kappa 精彩重现!向着更快、更高、更强!

Kappa独家赞助了“我要上学”大型公益活动。“我要上学”是由中央人民广播电台Music
Radio音乐之声发起主办的大型公益活动。该活动每年一次,自11月至12月的2个月中,两岸三地众多演艺明星们,共同参加了由Kappa大力赞助的北京、沈阳、太原、天津、深圳、上海六大城市“爱心手牵手”巡演活动,现场用自己的歌声为失学的孩子们筹募爱心款,帮助他们早日重返校园。活动当天,Kappa宣布当天义卖所得款项全部捐赠给中国儿基会,以帮助那些因贫困而失学的孩子们。活动当天还有来自中国台湾的超级人气偶像组合183
Club现身Kappa店内,参加“我要上学”大型公益活动的北京义卖专场。

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2005年1月,通过竞标,阿迪达斯以13亿元人民币巨资取得2008年奥运会赞助权,李宁在竞争“奥运会赞助商”败北后,并没有放弃奥运营销的良机。反而迅速与央视体育频道签下了合同,使该频道的主持人和所有出镜记者在2008年全年都必须穿着佩戴李宁标志的内衣主持节目。从此所有观众只要收看奥运频道,就能看到央视主持人和记者胸前那闪亮的李宁标志。除此之外,李宁也没有放弃地面部队的推进。2008年3月22日,“李宁2008中国之旅”启动,两辆奥运大篷车从北京出发,在未来9个月的时间内,将环游包括三亚、大理、潍坊、延安在内的80多个中小城市,全程超过4万公里,奥运精神、奥运冠军和李宁文化一同进入人们的视野。李宁品牌通过这些举措与奥运概念成功对接,所到之处,无不在当地掀起“奥运零距离”的热潮。此次活动传播奥林匹克精神,给更多人提供与奥运近距离接触的机会,让曾在赛场上为国争光的奥运英雄和现场脱颖而出的平民英雄“面对面”。并且李宁选择的城市也基本上是二三线城市,这些城市也正是李宁的主要销售区。

4)不可逾越法律、社会道德底线。

真维斯从2005年起设立“真维斯大学生助学基金”,在北京、上海、武汉等地的高校开展资助家庭贫困的大学生活动,同时组织受助大学生开展勤工俭学和社会实践活动:组织受助大学生到真维斯专卖店参与社会实践、勤工俭学;与所在城市受希望工程资助的农民工子女结对子,以义务讲课、一对一辅导等形式开展“大手拉小手公益行动”,以此培养受助大学生的基本生活技能和热心公益、回馈社会的意识。真维斯2007年启动的“爱心岗位助千名学子上大学”活动,为已考上大学的寒门学子提供在全国各店铺工作的机会,使他们在踏入校门之前勤工助学。这些公益方式较之直接捐款捐物和奖学金形式,显然更进一步,也更有利真维斯品牌深入持久地传播。

对于小企业要撬动公众的关注度,事件方式就必须更加的异乎寻常。

Kappa没有采用血拼电视广告的高成本、高风险推广模式,而是执行“运动娱乐化,娱乐运动化”的赞助策略,而非像耐克那样高成本的专业体育赞助路线。在2006年世界杯上,赞助黄格选、黄健翔、景岗山等时尚界、体育界有话语权的明星组成的观摩团,赴德国看球,请他们穿上Kappa内衣,在电视上评论足球,讨论时尚话题。赞助“奥运舵手选拔”赛事和中国49人级帆船队,都体现了独特的品牌策略——运动性,时尚性。

武器一:“明星效应”

爱慕内衣全程冠名赞助“2007中国内衣模特大赛”、威兰西两度冠名赞助“中国职业模特大赛”并直接参与赛事操作,并以众多职业模特大赛冠军为形象代言人作为“威兰西”全新形象,这些赛事的赞助都直接提升了品牌形象。

武器六:“体育营销”

除了通常的捐款捐物、志愿服务之外,企业的公益行为可以多种多样。但是只有获得了社会的广泛关注和认可的公益行为,才能称之为公益营销。企业通过对社会问题和公益事业的关注,投资于公益事业。带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同,更有利于树立企业形象,实现媒体宣传的增值效应。

2007年美特斯邦威上海南京东路旗舰店开业之际,作为美特斯邦威“时尚顾问”的周杰伦、张韶涵也出席了开业典礼,并在开业现场和到场观众谈论自己的穿衣心得,并且还亲自“量体裁衣”,在现场当起了着装“顾问”。数千名粉丝将南京东路围堵得水泄不通,“JAY”和“Angela”的呼声此起彼伏。美特斯邦威充分利用了明星招揽人气的效应,为9000平米的上海旗舰店开业扩大了影响。此外,美特斯邦威更是将周杰伦、张韶涵、潘玮柏的影响力从线下转移到了线上。在该公司的网站中,三位明星的虚拟形象分别为网上挑选内衣的顾客提供虚拟的顾问服务。

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5)需要将网络媒介的地位提高到战略高度。总人数超过2亿的中国网民正在社会活动中拥有越来越强大的话语权。

武器七:“事件整合”

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