尽管距离里约奥运会乒乓球项目结束已经将近一个月,不过,直至9月9日,张继科才真正踏入位于青岛的家门。

  里约奥运会呈现出了不一样的奥运打开方式,从开幕式白岩松段子频发,到洪荒少女表情包出世,观众不再全部聚焦在金牌上,而选择用一种更宽容的眼光来观看奥运。同时,90后运动员的参赛,也体现出了更加真实、个性化的特点,而更加个性化的体育明星,将带来个人价值和商业价值的又一轮高潮。

想必大家都知道了,青岛籍乒坛大满贯张继科回家了。由于科科这次返乡行程非常紧张,他并没有机会跟家乡父老和支持他的球迷进行互动,但是,在接站现场,细心的科科已经感受到了球迷的热情。

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获得一枚团体金牌和一枚单打银牌后,过去一段时间,张继科一直在全国各地“漂泊”——即兴作诗、手把手教女球迷打球、直播卖萌、录制综艺节目,这位原本在赛场上姿态高冷的国乒冠军选手,如今被称为新晋“国民老公”,是此次里约中国奥运代表团的头号红人。
一个统计数据是,里约奥运会期间,“张继科”的搜索次数超过惊人的4亿次,排名中国奥运选手的首位,击败排在第二位的孙杨和第三位的宁泽涛。比赛期间,即使是张继科一张睡觉的照片,都得到了网络上的广泛关注。除此之外,中国女排奥运夺冠后,张继科曾在微博写诗祝贺郎平教练,当前,这首诗甚至被《党员经典导读》杂志收录。人们半是调侃地说道,张继科是一位“被乒乓球耽误的诗人”。

一、个性化标签凸显

  在经历了里约奥运会巨大参赛压力和奥运会后繁忙的文体活动后,回到青岛的科科终于可以暂时卸下疲惫,身心得到片刻宁静。也正是这样,他也有时间回顾过往,并想清楚未来的发展方向。

面对里约奥运后刮起一股“张继科旋风”,这位国手剖析道: “我自己也会去想为什么大家对我的喜爱程度要远远超过四年前,我觉得吧,大家看到逐渐成熟的我。比赛中,不仅为个人成绩而努力,更是为团队而战。”
正如张继科所言,他的身上确实拥有着被大众喜爱的“正能量”。
伦敦奥运会单打冠军,2010至2014三次世界杯单打冠军,2011与2013年两夺世乒赛单打冠军,张继科拿到了史上耗时最短的乒坛大满贯头衔。不可否认的是,近年来由于伤病导致成绩有所下滑,但这并不影响他的人气。尤其在腰伤严重的情况下,张继科缠着一身的绷带参加里约,依然拿到了奥运会团体金牌与单打银牌。显然,这位正能量运动员的魅力值,远远超越了一众内在空虚的“网红”明星。
除了出色的战绩之外,帮助张继科迅速蹿红的还有其颜值和性格。标致的五官,常年运动造就的健美身材,恰到好处的肌肉,再加上不修边幅的小胡子,张继科给人一种“痞帅”的印象。即使他的穿衣打扮有些脱离时尚,依然反应出山东大汉朴实的性格。此外,赛场上冷酷无情的张继科,场下有着极具亲和力的微笑和举动——此前,乒乓球队运动员总以“乖乖男”的形象示人,然而个性张扬的“藏獒”张继科几乎打破了人们对乒乓球运动员的固有印象。
如今,张继科所到之处都被大批粉丝追捧。随着大众欣赏运动员的方式更娱乐化了,自带光环的奥运明星甚至火速被娱乐节目盯上。张继科亦不例外,综艺节目邀约不断。

  在里约奥运会之前,估计没几个中国人知道傅园慧是谁,而在奥运会之后,没几个中国人不知道她是谁。“爱哭包”、“洪荒少女”、“国民鲜肉”、“小奶龙”等头衔被逐渐标注在了运动员的身上,这些一夜爆红的个性化运动员其商业价值也将一路飙升。

  再次回忆一个多月前的发生在里约奥运会上的种种,科科觉得,此次奥运之旅较上届发挥的要好。“这届奥运会我对自己的要求就是要为集体而战。当然,比赛输球谁也不会好受,输掉单打决赛这种煎熬的感觉,也只有自己才知道,但我知道自己在里约奥运会上的责任,所以也就有了我向刘指导做出‘要比上届王皓做得更好’的承诺。”里约奥运会后,科科成为中国奥运代表团的头号红人。“张继科”已经成为互联网“现象级”人物,他走红的势头甚至盖过了孙杨。据统计,在互联网上,“张继科”的搜索次数超过4亿次,排名参加里约奥运会中国选手首位,排在第二的是孙杨,搜索次数为3.8亿次。面对爆红,继科自己剖析说,
“我自己也会去想为什么大家对我的喜爱程度要远远超过四年前,我觉得是,大家看到逐渐成熟起来的我。比赛中,不仅为个人成绩而努力,更是为团队而战。”

尽管如此,此番爆红并没有让张继科“迷失”。“对于那些国民老公之类的称号,我都没有太在意,只是想让大家更多关注球场上的我,”张继科近日接受采访时说道,“其实,对运动员来说,只有拿到优异的成绩,大家才会认可你和喜欢你。现在,对我来说,我的责任不仅是要在赛场上取得好成绩,而且还要通过自身努力让更多人了解和喜欢乒乓球这项运动。”

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 为此,张继科明确表示,他不会就此退役:“我在打里约奥运会前,确实想过这是我最后一次奥运会,因为那时候我很迷茫。无论输赢都刺激不到我。但真正打完后发觉,现在的我是在是享受打球的这种状态。无论输赢,我都想在场上展示自己。所以,退役还不在我考虑范围内,我自己是不会轻易结束职业生涯的。”

“爱哭包”孙杨:吸金水平更上一层

  在社交媒体作诗、手把手教女球迷打球、直播卖萌、上综艺节目以及被称为“小藏獒”和“国民老公”等,原本给外界呈现一种高冷姿态的科科在里约奥运会后有了很大变化。

为奥运后续活动奔波大半个月后,张继科终于回到了家乡青岛,与父母团聚。但这一趟并没有持续太久,他甚至只在家里住了一晚就匆忙赶回北京训练,更无法在家里渡过中秋佳节——9月14日,国乒球手们前往成都征战国际乒联中国公开赛,包括张继科、马龙、丁宁和刘诗雯在内,里约一战而爆红的中国乒乓球队几乎派遣全部主力亮相。除此之前,9月下旬,一众主力还将马不停蹄出战全国乒乓球锦标赛。由于奥运过后并没有系统训练,国手们可不能因沉湎于里约光芒之中而掉以轻心。
随着里约奥运会的热潮褪去,东京奥运周期的第一站大赛到来,一切都会逐渐归于平静。张继科还是张继科,马龙还是马龙,傅园慧还是傅园慧,他们的个性给大众留下了深刻的印象。只是,这些运动员身上最具价值的关注点,永远是在竞技场上。

奖牌榜|2012伦敦奥运会,400米自由泳金牌,1500米自由泳金牌

  对于这种改变,科科表示,“2012年时,我只有拿金牌一个想法。其实,对运动员来说,只有拿到优异的成绩(比如史上最快速乒坛大满贯),大家才会认可你、喜欢你。现在,对我来说,我的责任不仅是要在赛场上取得好成绩,而且还要通过自身努力让更多人了解和喜欢乒乓球这项运动。“对于那些称号,我都没有太在意,只是想让大家更多关注球场上的我。”

 

             2016里约奥运会,200米自由泳金牌,400米自由泳银牌

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自伦敦奥运会后,孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等近10个广告,目前签约的品牌有可口可乐、伊利牛奶、哈根达斯、北京现代、太平洋保险(601601,股吧)等,福布斯2013年中国名人榜,孙杨以3030万元的收入排名第五十位。除去因奥运会赢得两块金牌而获得的约1100万元奖金和实物奖励,孙杨一年的广告以及商业活动收入达到约1900万元。近年孙杨也在各大综艺节目中崭露头角,其出席的商演费用高达30万-50万元。里约之后,孙杨的个人商业价值评估达2000万元,身价预估过亿元。

  里约奥运会结束后,摆在科科面前一大问题也是球迷们最关心的话题就是“张继科会不会退役?”对此,科科终于给出了自己深思熟虑的回应——不会轻易结束自己职业生涯。“我在打里约奥运会前,确实想过这是我最后一次奥运会,因为那时候我很迷茫。无论输赢都刺激不到我。但真正打完后发觉,现在的我是在是享受打球的这种状态。无论输赢,我都想在场上展示自己。所以,退役还不在我考虑范围内,我自己是不会轻易结束职业生涯的。”“未来,我的价值可能不会用再拿多少世界冠军来衡量,我对自己的要求是自己要尽可能多的为乒乓球这项运动做贡献。”科科说。

虽然此次里约之行中间出现了不愉快的“兴奋剂”事件,但孙杨的金牌实力和大批粉丝的支持并不会妨碍他受到广告商的青睐。爱哭、喜欢毛绒玩具与其高大身材的“反差萌”,以及高颜值、完美的身材,让孙杨具备优质偶像的各种元素,吸引了大批粉丝。里约之后,孙杨吸金水平将会更上一层楼。

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“洪荒少女”傅园慧:商业价值不容小觑

奖牌榜|2015喀山世锦赛,50米仰泳金牌

         2016里约奥运会,100米仰泳铜牌

要问这届奥运会最火的运动员是谁?可能多数人的答案会是她——傅园慧。1996年出生的“洪荒少女”虽然没有取得奥运会金牌,但是一个采访视频让她意外走红,成为网络上行走的表情包。三天之内就收获400万微博粉丝,平均每条微博下都有数万条留言、几十万点赞,直播首秀还吸引了1000万观众在线观看。

相比赛前,傅园慧的身价至少翻了4至5倍,其商业活动的价格也在60万元至100万元之间,这一价格是此前的近20倍。据估计,目前傅园慧的广告身价为800万元以上,按照单条代言的价格,基本比肩孙杨、宁泽涛。日前傅园慧手机丢失,三星、中兴、联想、OPPO纷纷热情送上手机,还有特制的“洪荒之力”版。现阶段广告代言和赞助商借势营销的情形也将愈演愈烈,傅园慧未来的商业价值不容小觑。

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