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韩牧

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12月12日,懒熊体育·第四届体育产业嘉年华在北京举行。主题论坛《冰雪产业:培养消费热情》由华体动势副总经理魏薇主持。奥众体育总裁赵相林、万科冰雪事业部首席执行官陆慧、花样滑冰世锦赛冠军北京翼翔冰雪创始人佟健和新浪杯高山滑雪公开赛创始人赵迪参与了此论坛,就冰雪产业的话题进行了畅谈。

  导语:2019年体育产业经历了正常价值判断的回归,亟待突破视野局限、在品牌和经营上寻求突破。

2019年12月12日,懒熊体育主办的第四届体育产业嘉年华在北京举办。在主题论坛《冰雪产业:培养消费热情》中,新浪杯高山滑雪公开赛创始人赵迪表示,目前冰雪产业用户很少,和足球、篮球、电竞等项目差的还很远,这也正是我们的提升空间,所以冰雪产业必定是增量市场。

赵相林说:“现在的大学生都很忙,生活节奏很快,但是都有健身意识,却没有时间。所以要培养这种热情,就要提升他们的消费能力,塑造他们的消费习惯。”

  2019年12月12日,懒熊体育第四届体育产业嘉年华在北京新云南皇冠假日酒店举行,今年嘉年华主题是“翻山越岭”。2019年,体育产业发展持续放缓,进入调整期,外部环境的不确定性,现有市场的增量消失,企业只能在存量市场PK,想要生存,企业必须“翻山越岭”找准路径、获得水源,路径即企业管理方法,水源即企业要将营收放在首位。懒熊体育一年一度举办体育产业嘉年华,和商业世界的朋友们一起总结2019走向2020。

在这次论坛上,赵迪选择用”外热内冷”这个词来形容冰雪产业,因为大家虽然表面上能看到一些政策支持,但是只有真正的冰雪产业从业者才能从中看到这个行业深层次的问题。其次,赵迪认为,线下这块,一定要做增量。”我们和产业内很多的资源其实都在互相合作,我们最后做赛事也证明了这一点。我们进来之后很多的雪场和我们达到了资源的合作,也是看重了我们,可以带来更多的滑雪用户,所以这是我们做滑雪赛事,为什么要做增量的原因。”赵迪这样解释道。

此外,他还表示塑造消费习惯并非一朝一夕所能完成。虽然中国目前收入结构,经济发展水平,和所谓的发达国家距离在拉近。但是从观念上,从大家生活习惯、生活品质上有很大的差距,部分消费者对于投资体育项目还是有心理障碍。

  本届嘉年华设置主会场和分会场,涵盖1场主题演讲、1场跨界对话、5场主论坛和4场分论坛以及1场社交酒会。60余位上台嘉宾,200多位商业领袖、投资人、知名创业者、体育明星,近1000位体育产业人和50余家媒体汇聚于此。

以冰球为例,首先得让他看得懂冰球,然后产生这种观赛的兴趣和意愿。如果有小朋友,怎么让他的孩子也产生这样的意愿,首先有一个可获得性,这样就要求我们作为赛事的供给者,能够提供好的产品。

  作为一个融合体育、创投、营销、教育、娱乐、内容的多维商业交流平台,体育产业嘉年华通过结合不同圈层,跨界融合实现体育产业共生共赢。本届嘉年华首次推出面向VIP嘉宾的Workshop,每个主题两位召集人进行主题分享,每位参与者都将获得发言机会,构成结识朋友拓展资源的平台。

万科冰雪事业部首席执行官陆慧在论坛上说道,万达冰雪事业部的发展方向,正是冰雪运动的体育基因,因为如果过分强调它的体育技巧,那么万科面对的观众会越来越小众。

  2020年翻山越岭,也看风景

万科冰雪部目前的策略是把自己打造成休假目的地,万科一开始去刻意地进行跨界,好让自己在体育、文旅以及地产这3个领域当中去做一个跨界和复合,去给自己争取到更大的生存空间,以及更大的客源。

  懒熊体育创始人&CEO韩牧发表了“翻山越岭”主题演讲。演讲中,韩牧发布了由懒熊体育统计、制作的2019年中国体育产业投融资数据。2019年中国体育产业融资数量为84起,五年来首次下降至两位数;融资金额为36亿元人民币,创2015年以来新低。解析融资总额,即使去掉过去五年的几笔巨额的融资,例如2016年乐视体育的80亿元人民币,2018年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及今年虎扑的12亿元人民币,体育融资总额自2016年以来还是呈逐年下降的趋势。从2019的各个体育细分领域接受投资的数量和金额来看,健身相关项目、体育教育、电竞无论是数量还是金额都处于前列。媒体/内容社区金额的凸起主要来自于虎扑的12亿元人民币融资。

花样滑冰世锦赛冠军,北京翼翔冰雪创始人,佟健在回答如何培养冰雪体育热情的问题时表示,培养冰雪体育热情,第一需要硬件,必须要有舞台,给爱好者和选手一个展示的舞台。如果没有地方展示,就算是世界冠军也白搭。第二是职能化,而不是我们所说的内容,比如赛事、演出其实都是内容,但是职能化才是解决功利心最核心的东西。

  关于2019年的趋势,韩牧总结了“四个回归”,主要是对体育产业正常价值判断的回归。体育创投回归平常心,公司经营回归基本盘,“老江湖”回归、其实就是经验的回归,市场回归到坚守者手里。面对未来,韩牧提出了“四个突破”。打破品牌天花板,突破虚假的红海,突破人力资源的窘境,突破商业视野的局限。最后韩牧表示,所有的细分领域都火一遍,这个行业才算是成熟。2019年,体育产业向下生存,向上生长,未来“翻山越岭”将是新常态。

佟健认为,冰雪产业最可喜的现状就是政府在推动这个项目,这也让越来越多的人有可能加入这项运动。

  每年嘉年华都会安排一场跨界对话,今年主题是“成为榜样”。著名主持人韩乔生与优客工场创始人&董事长毛大庆和UFC草量级冠军张伟丽展开对话。张伟丽作为UFC综合格斗首位中国冠军,破界出圈挑战综艺,在世界职业体育中成就国内少有的女性IP和女性榜样。毛大庆作为企业家和知名创业者,6年参加马拉松赛事超100场,翻译《鞋狗》,将体育精神融入商业世界的榜样。

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