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太阳娱乐,全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

在未来数年内,体育产业的发展前景依然值得看好。据普华永道的报告显示,未来3-5年,全球体育市场预计将以6.4%的年增长率健康增长,尽管低于过去3-5年7.4%的增速,但是整体依然强劲。亚洲和中东市场过去十年一直保持着稳步增长,这个势头将继续得以保持,其中中国的增长率依然会是最突出的。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱(zhangbing@sportsmoney.cn)留言或垂询。以下是2019年7月8日-7月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

2019年虽然不是体育大年,但是全球的体育营销市场依然散发出了活力。体育营销代理机构Two
Circles的研究显示,2019年,各品牌在体育赞助上的支出可能达到360亿英镑,同比增长4%。与此同时,我们能深切感受到体育行业面对数字化进程时做出的改变。版权所有者开始思考如何利用数据通过数字渠道创造有影响力的品牌活动。Two
Circles就预测,从2020年开始,体育版权所有者将利用数字创造的新机遇,到2024年,品牌体育赞助支出总额将从同比增长4%至6%,达到479亿英镑。

10.女足世界杯夺冠日 百威啤酒成为美国女足大联盟官方赞助商

未来几年内,中国将成为全球体育产业的焦点市场,北京冬奥会和杭州亚运会都将在2022年召开,在此之前的一年,新版国际足联世俱杯也将在中国首次亮相。2020年又是东京奥运年,很多国内企业都开始在体育营销领域进行战略部署,这也使得中国2019年的体育营销市场异彩纷呈。

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1、北京冬奥会赞助商阵容加速扩充

7月8日消息,在夺得女足世界杯冠军前几个小时,威啤酒成为了女足大联盟官方赞助商。

2019年是北京冬奥会和冬残奥会市场开发工作向前推进的关键之年,同样也是取得丰硕成果的一年。本年度,北京冬奥组委新签约了两家官方合作伙伴,即国家电网和中国人保;4家官方赞助商,即文投控股、北奥集团、恒源祥和奇安信;5家官方独家供应商,即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众和士力架。此外,中国石油旗下品牌昆仑润滑油还成为了北京冬奥会的官方润滑油,阿里巴巴则成为北京冬奥会票务系统和服务供应商。

据了解,美国女足联赛与百威签署了一项多年合作协议,这家啤酒制造商成为该赛事的首个官方啤酒赞助商。百威啤酒营销副总裁莫妮卡·鲁斯基表示:“30年来,百威啤酒一直在支持美国女足国家队。但我们意识到,百威能做的还有很多。成为NWSL的官方啤酒赞助商,不仅是我们每四年支持美国女足一次的方式,也是我们每天支持女足的方式。”

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基于赞助协议,百威啤酒将得到女足大联盟季后赛,总决赛,以及MVP奖杯的冠名权。同时,百威将在休赛季为女足大联盟球员提供体育商业培训的项目,以帮助女足球员在球员职业生涯结束后进入新的领域。

截至目前,北京冬奥组委已签约10家官方合作伙伴,即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保;已签约8家官方赞助商,即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥和奇安信;以及5家官方独家供应商,即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众和士力架。

9.皇马与西班牙电信达成四年续约协议 后者将主导伯纳乌主场重建计划

2022年冬奥会的顺利筹备和举办无疑是中国体育界在未来两年多时间里的头等大事,众多企业已经表现出对北京冬奥会强烈的赞助欲望。首先,冬奥会是全球冬季运动项目的最顶尖赛事,北京将成为历史上首座“双奥之城”,注定会吸引全球的关注目光;其次赞助北京冬奥会的企业能够获得长时间的权益保证,包括市场营销权、接待权、产品和服务提供权以及优先谈判权,能够一直持续到2024年;最后,冰雪产业是国家大力发展的体育产业分支,冰雪运动也越来越受到年轻人的喜爱,冬奥会无疑会加速我国冰雪产业的普及化和市场化。

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另外,随着北京冬奥会脚步的日益临近,一系列奥运测试赛会相继启动,这是国际奥委会和国际残奥委会的要求和惯例,也是主办城市的申办承诺。北京冬奥会、冬残奥会所有测试赛及测试活动,统一命名为“相约北京系列冬季体育赛事”,其相关市场开发工作也已经取得了初步成果。“相约北京系列冬季体育赛事”设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴、黄金合作伙伴三个赞助层级。截至目前,相约北京组委会已成功签约6家钻石合作伙伴,分别是北京君太百货、中国银行、华夏银行、北京银行、京东集团和北汽集团。

北京时间7月10日消息,皇马官方宣布与西班牙电信公司续签四年合作协议,合同期直到2023年6月。西班牙电信公司被指定为西甲豪门的技术整合商。双方的前一份合作协议时期为2017年3月至2018年6月,价值1500万欧元(约合1680万美元)。

2、杭州亚运会市场开发硕果累累

虽然没有公布新政的数据,但据外媒报道,新合同的价值超过该数字。西班牙电信公司将在未来四年为皇马提供各种设备以及基础设施的技术解决方案,其中包括主导皇马耗资5亿欧元改造伯纳乌主场的工程技术。

杭州亚运会是2022年除了北京冬奥会之外,中国体育界的另外一个大事件。2019年同样是杭州亚运会市场开发工作硕果累累的一年,吉利汽车、中国电信、中国移动、中国工商银行、长龙航空以及阿里巴巴这六家企业已经率先进入杭州亚运会的官方合作伙伴名单中。

8.“天王嫂”昆凌成为adidas by Stella McCartney代言人

12月15日正值杭州亚运会倒计时1000天,赛事主题口号“心心相融,@未来”正式发布,其最大的亮点无疑是互联网符号“@”,极具未来感。这也充分表明,中国将向世界展示一场高科技的智能体育盛宴。在杭州亚运会的“绿色、智能、节俭、文明”四大办赛理念中,“智能”将成为重中之重。

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据介绍,杭州亚运村将通过人工智能、大数据、物联网、虚拟现实、无人驾驶、5G通信等前沿技术的应用和植入,构建成一个绿色健康的智慧社区。为体现“绿色”“节俭”的办赛理念,杭州亚运会将是一届“云上亚运”。杭州亚运会期间,赛事管理、赛事成绩、赛事支持等核心系统100%使用云智能技术。

7月13日消息,“天王嫂”昆凌官宣成为adidas by Stella
McCartney代言人,并带来秋冬新品型录。众所周知,昆凌是流行音乐天王周杰伦的妻子,同时,她还是一名篮球迷,经常到NBA现场看球。

从已经公布的几家赞助企业也不难看出,它们都是在大数据、数字化等领域有着突出建树的企业,或者在这些方面有着强大的供应需求。杭州亚运会将是一个展示这些企业技术和理念的国际化平台。从某种程度上说,杭州亚运会不仅仅是一届体育盛会,还能够体现国家从经济实力到科技实力的全面提升,将成为中国数字经济实力的一次全面展示。

据悉,adidas by Stella
McCartney融合了adidas的顶尖技术与Stella的标志性设计风格,致力于为女性提供兼具优越性能与时尚设计的运动装备。

3、中国女排商业价值爆发;TEAM CHINA正式推出

7.易建联成为君乐宝至臻奶粉形象大使

说起中国当下最具市场号召力的国家运动队,恐怕没有谁能够与中国女排抗衡。2019年,中国女排以十一连胜的表现卫冕女排世界杯,这也是中国女排历史上取得的第十个世界冠军头衔。如此傲人的战绩让中国女排的商业价值彻底激发,整个2019年度,中国女排新增了7个商业合作伙伴,其中大部分都是在女排世界杯之后签约的。

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这些品牌分别是德意电器、联想、海尔空调、惠达卫浴、慕思、福临门和索菲亚。东京奥运会就在眼前,中国女排作为里约奥运会的金牌获得者,自然想继续捍卫这一荣誉,她们也完全有能力达成这一目标。这些赞助品牌也期待着中国女排能在东京奥运会上再创佳绩。

7月8日消息,近日,君乐宝至臻奶粉邀请中国男篮领军人物易建联出任“至臻形象大使”,共同为中国宝宝骨骼成长助力。值得一提的是,这也是继“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉“品质见证官”后,君乐宝奶粉与中国体育领军人物的第二次亲密合作。

除了中国女排,国乒、国羽以及中国短道队都收获了新的商业合作伙伴。东风风神成为国乒战略合作伙伴,并且与中国乒协联合发布“国球新风潮计划”,未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动,全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

“易建联作为中国男篮的领军人物,代表中国多次征战国际赛场,他不仅是中国的骄傲,也是很多年轻人的榜样。他展现出来的更高、更强的拼搏精神与君乐宝奶粉坚持做到最好的理念不谋而合。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。

中国羽毛球队在2019年也取得了不俗的成绩,而中国光大银行、光大永明人寿保险公司正式成为中国羽毛球协会首席合作伙伴、中国国家羽毛球队首席合作伙伴,其中中国光大银行成为中国羽毛球女队首席赞助商,光大永明人寿成为中国羽毛球男队首席赞助商。此外,厨卫品牌九牧还成为了中国短道队的赞助商,在2022北京冬奥会周期内,冰雪IP成为众多企业追逐的营销对象。中国短道速滑队作为冰雪运动的王牌之师,一直受到众多粉丝的追捧,这支队伍也将在北京冬奥会上承担起关键的夺金任务。

6.孙杨签约人体工学技术企业乐歌 共同推广“千万健康金计划”活动

11月28日,国家体育总局装备中心正式推出了中国国家队/TEAM
CHINA合作计划。TEAM
CHINA是包含各运动项目国家队与综合性运动会中国体育代表团的集体形象和统一称谓。作为国内最高级别体育组织的市场运作方案,中国国家队合作计划将贯穿于每年多场由各项目国家队及中国体育代表团参与的国内外大型赛事。

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与此同时,国内饮用水领先品牌华润怡宝正式成为TEAM
CHINA的首家合作伙伴。怡宝将为包括中国国家排球队、中国国家游泳队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队、中国国家短道速滑队等70余支国家队和各类代表团提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持,做好优质赛事服务与专业保障。

7月12日消息,乐歌人体工学在官方微博正式宣布,中国体坛领军者、游泳世界冠军孙杨将出任其品牌形象代言人,成为乐歌首席梦想拼搏官,双方将联袂开启全新健康拼搏之路。即将出征2019游泳世锦赛的孙杨也通过个人官方微博,表达对此次合作的期待。

国家体育总局装备中心主任闫玉丰表示,中国国家队合作计划是体育无形资产资源整合、改革创新的一种探索和尝试。该计划将综合各项目开发现状,借助“中国国家队/TEAM
CHINA”这个统一称谓的集合效应,取长补短、统筹调控,进一步提升体育的整体社会价值,积极服务备战。此合作计划还将努力推动体育组织市场行为的进一步规范化、系统化运作,积极发挥示范作用。

乐歌基于人体工学技术,围绕办公、家居两大场景,推出创新的人体工学产品。已研制出显示器/笔记本支架、多屏显示器支架、站立式显示器支架、升降桌、升降台以及电视挂架、电视推车、智能健身车等多种产品。通过人体工学技术,为用户实现健康的办公方式和家居体验。

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未来,乐歌人体工学将携手孙杨,共同推广“千万健康金计划”活动,关注职场健康,为在职场不断拼搏的精英们加油助力,帮助他们能够更好实现健康办公方式和家居体验。

2020年女排亚洲杯项目赞助合作方案

2020年女排国家联赛总决赛项目赞助合作方案

5.怡宝赞助武汉第七届世界军人运动会

4、世界级大赛赞助广受青睐

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2019年最重要的国际性体育赛事莫过于篮球世界杯了,因为在中国举办,也得到了大批中国企业的支持。换个角度看,在中国举办的篮球世界杯也成为众多国内企业尤为重视的营销舞台,它们很多都有明确的篮球营销战略,像中国人寿和东风启辰既赞助了篮球世界杯,还是中国男篮国家队的支持者。此外,功能性饮料品牌乐虎以及互联网金融企业麻袋财富也都是篮球世界杯的赞助商。

7月9日消息,第七届世界军人运动会将于2019年10月18日至27日在中国武汉举行,这是我国第一次承办的国际军事体育综合性赛事。

2019年绝对是OPPO在体育营销领域大展宏图的一年,除了在电竞领域的布局,这个国产手机品牌还分别成为法网和温网这两项网球大满贯赛事的全球合作伙伴。此前,OPPO通过在板球领域的营销开拓了印度市场,如今,它有了更高的目标,体育营销仍然是其最为信赖的选择之一。

近日,华润怡宝官方宣布成为第七届世界军人运动会赞助商,将为大会提供全方位的服务与支持,为参赛军人选手提供十足的能量补给。

WTA年终总决赛在2019年首次落户深圳,中国知名白酒品牌五粮液则成为了赛事的顶级合作伙伴。WTA年终总决赛与深圳有一份十年之约,这无疑会进一步推动网球运动在中国的发展。事实上,随着中网、武网等世界顶级网球赛事在中国的不断成熟,中国已经成为世界网球版图中不可或缺的一份子。这也都会成为激发WTA年终总决赛商业价值的重要辅助因素。

4.体育媒体公司LIVESCORE成为西甲联盟首个赛事比分类赞助商

2019年还被称作是女子体育的发展元年,法国女足世界杯的举办让很多世界知名品牌开始关注女足运动的市场价值。中国足协也对女足发展有着明确部署,从2020年开始,每家中超俱乐部都被要求配备女足队伍,以此为基础,中国女足职业联赛才能走上健康发展之路。从新赛季开始,中国太平保险集团将冠名赞助女超和女甲联赛,这也为中国女足职业联赛商业价值爆发奠定了基础。

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5、CBA联赛的商业价值进一步释放

7月8日消息,西甲联盟近日与体育媒体公司LIVESCORE签署了一份为期三个赛季的战略合作协议。根据该协议,LIVESCORE将成为西甲联盟首个赛事比分类赞助商。

自姚明担任CBA公司董事长以来,每个赛季的CBA联赛都会带来一些新的变化和亮点。本赛季,“2.0版本”的CBA正式“上线”,这也标志着一个全新时代的开始。总体而言,不论是提升场内和场外的观赛视觉效果,亦或是通过增加娱乐化效果实现“破圈”等举措,归根结底都是为了服务球迷。如今的CBA联赛正在用一种更亲民的方式,缩短与球迷之间的距离。

这份合作协议意味着LIVESCORE将独家赞助西甲联盟Replay
360°技术。该项技术能让世界各地的观众360°全方位地观看比赛中每个动作的3D回放。通过球场内安装的38台摄像机,观众可以在直播画面中俯瞰整座球场,甚至于能让观众以球员视角观赛。这样的直播画面不仅能让观众对比赛有更好的了解,同时还会让观众更具代入感。

本赛季CBA联赛的赞助商阵容发生了不小的变化,集中发生在官方合作伙伴和官方赞助商这两个类别中。本赛季CBA新增了四家官方合作伙伴,分别是安居客、长隆度假区、快手短视频和伊利。官方赞助商数量未变,UPS退出,盼盼集团旗下功能性饮料品牌豹发力入替。此外,美凯运动地板成为联赛新的官方供应商,大麦体育和虎扑体育分别成为CBA联赛的官方票务平台和官方球迷社区。

这一新的合作伙伴关系能让LIVESCORE触达到全球各地收看西甲赛事的球迷及电视观众,并有助于LIVESCORE基于不同战略市场制定全新的国际发展战略。(详见:西甲回放都卖出冠名赞助!科创打造足球数字化商业新格局)

本赛季CBA联赛的赞助商数量来到了历史新高的22家,诸多知名企业加入CBA联盟大家庭当中。这也意味着CBA联赛的品牌价值得到了广泛认可。在2018-19赛季,CBA联赛累计收视人次达到10.79亿,为历史最高;《2018中国篮球调查白皮书》显示,中国有核心篮球人口1.43亿,泛篮球迷达到4.82亿。这些核心指标已经成为联赛吸引企业赞助的重要筹码。

3.中国力量闪耀大运会的背后:乔丹体育十年耕耘收获2700万大学生忠诚度

姚明表示,他相信CBA一定能够成为国人最喜爱的职业体育联赛。联赛自我改革是基础,球迷和赞助商的助推也同样不可或缺。联赛基础好了,国家队的成绩才会有保障,进而会影响更多人喜爱篮球、参与篮球,为中国篮球打下更好的群众基础。这是一个运动发展闭环,同时也是商业闭环。

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6、欧洲顶级联赛俱乐部成为中国企业的重要营销阵地

7月12日消息,15个跳水项目,中国代表团斩获11枚金牌、4枚银牌,乒乓球中国代表团包揽男团、女团冠亚军……近期,素有“小奥运”美誉的世界大学生夏季运动会正在意大利那不勒斯举行。自1959年创立以来,这项在全球范围内参赛规模仅次于奥运会的世界大型综合性运动会每隔两年就会成为全球瞩目的焦点,今年恰逢第30届,其参赛规模也达到历史新高。

欧洲顶级足球俱乐部一直是体育营销市场中极受欢迎的赞助资产,再加上欧洲顶级联赛和俱乐部几乎都在开拓中国市场上发力,这也让中国企业与这些顶级资源有了更多深入接触的机会。2019年,很多欧洲豪门球队在中国市场有所收获,有些则是续签了合作关系,这就表明,这种营销方式还是广受认可的。

在中国大学生体育代表团在那不勒斯大运会不断取得优异成绩的背后,离不开乔丹体育十多年来持之以恒的保驾护航之功。早在2008年,乔丹体育便与中国大学生体育协会达成战略合作伙伴关系,此后连续赞助了第24-29届的世界大学生冬季运动会,以及第26-30届世界大学生夏季运动会的中国代表团和俄罗斯代表团。此外,自2016年,乔丹体育就与国际大学生体育联合会(以下简称“FISU”)签约成为其唯一官方装备赞助商,而本届大运会开始前,双方完成续约,乔丹体育成为FISU顶级合作伙伴。(详见:中国力量闪耀大运会的背后:乔丹体育十年耕耘收获2700万大学生忠诚度)

武磊加盟西班牙人为这家俱乐部带来了广泛的中国关注度,其中就包括商业层面。科大讯飞和全新的体育媒体与球迷平台乐动体育都成为了俱乐部合作伙伴,此外,乐动体育还成为了英超南安普顿的球衣胸前广告赞助商,这是一家中资控股的俱乐部。

2.俄罗斯航空成为国际篮联全球合作伙伴 将举办男篮世界杯奖杯巡游等活动

轮胎和饮用水一直是体育营销领域的重度行业。2019年,国产轮胎品牌玲珑轮胎分别完成了与尤文图斯和沃尔夫斯堡两家俱乐部的续约,而赛轮轮胎则成为西甲瓦伦西亚俱乐部的全球合作伙伴。此外,尤文图斯还与中国知名饮用水品牌百岁山完成续约,阿尔卑斯则与AC米兰续约多年。

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英超豪门曼城近年来在商业领域收获颇丰,中国市场也是其尤为看重的。曼城先后与中国顶级白酒品牌剑南春和深圳裕苑艺术投资集团建立了合作伙伴关系,在中国市场继续稳步推进。另一家英超豪门利物浦则将与上汽MG名爵的合作关系拓展至全球层面。苏宁集团入主国际米兰之后,蓝黑军团就开始在中国市场狂飙突进,在经历了飞速发展的2018年之后,国米又与联想建立了全球技术合作伙伴关系。此外,OPPO又与巴萨续签了三年合作协议。

7月8日消息,世界顶级航空品牌之一、俄罗斯旗舰承运商——俄罗斯航空公司,即日起正式成为国际篮联全球合作伙伴,以及2019年国际篮联篮球世界杯官方航空公司。本次合作由国际篮联市场部负责完成。

7、世界体育运动协会继续深挖中国市场

根据合作协议,俄航将拥有世界杯奖杯巡游活动,以及9月15日世界杯决赛赛后颁奖仪式等权益。协议中的其他权益还包括——世界杯期间,俄航在8座主办城市球场上的品牌露出;在国际篮联官方数字平台上播放由其赞助的“最佳飞翔时刻”。

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